认识健康产业与健身行业

      对于这个问题的认识可以从两个维度去理解，对于健身俱乐部管理系统的经营管理和战略发展有重要作用。站在健身俱乐部管理系统消费者的角度，这是一个健康认识的问题，懂得健康的人才会参加健身俱乐部，才能促进健身产业的发展。而在俱乐部，这是一个认识健身产业未来形态的问题，只有认识深刻才能全面认识市场并做出正确的战略决策，促进俱乐部的长足发展和不断壮大。

因此本文将从健康谈起，由此引出对健身俱乐部的认识，并阐述一些预测性意见。 

       健康是我们健身俱乐部经常对会员说的话题，以提高会员的认识，说服他们来俱乐部体验或者消费，成为俱乐部的一员。 

       健康有什么标准？什么样的人才算是健康的人？在新的时代我们有了新的理解。在联合国世界保健大会上，世界卫生组织（ＷＨＯ）提出的健康概念是：‚健康不仅仅是不生病，而是身体上、心理上和社会适应上的良好状态。‛万承奎教授十几年来一直从事‚生命自我管理科学‛研究，他认为：健康是个小宇宙，受多种因素影响，尤其受生活方式影响最大，生活方式科学与否对身体健康起着决定性的影响。 

为了使健康的概念进一步具体化，医学专家们又具体地提出了健康的10条标准： 

1、精力充沛，对担负的日常生活和繁重的工作不感到过分紧张疲劳； 

2、乐观、积极，乐于承担责任； 3、善于休息，睡眠良好； 

4、应变能力强，能适应环境的各项变化； 

5、抗疾病能力强，能抵抗一般性的感冒、传染病等； 6、体重适当、身体均匀，站立时，头、肩、臂协调； 7、眼睛明亮，反应敏锐； 

8、牙齿清洁，无空洞、无痛感，无踽齿、无出血现象，齿龈色泽正常； 

9、头发有光泽，无头屑； 

10、肌肉丰满，皮肤富有弹性，走路、活动感到轻松。 这就是说，尽管你没病，不符合上述健康标准，那么你也不是一个健康的人，你已处于第三态。 

       健康已从一个单纯的生理指标上升到生理、心理和社会处事能力等多方面统一的概念。这样来评价，我们发现许多人都是‚不健康‛的人。我们经常忽略了自己皮肤的日益粗糙、啤酒肚的产生、精神不能集中等等‚亚健康‛问题。许多外露的病情我们可以找医生找专家解决，可是这些亚健康问题我们找谁？健身俱乐部应运而生。 

      就目前中国的市场现状，健身产业的整体发展水平还不是非常高。 

      对健身人群的调查显示：女性占总体健身人数的70%以上，主要目的是为了有一个好的身材，例如减肥、塑腰围等，即为美体而健身，这说明尽管‚体美‛本身也是健康元素的一部分，但纯正的以整体健康为目的健身观念还没有形成；健身人群75%年龄在30~40岁之间，30岁以下者很少参与健身，主要是因为工作压力太大没时间，而40岁以上人群参与者也比较少，认为这是年轻人的游戏，而且自己的筋骨都不再适合健身了。这说明，健身是作为一种有目的的消费行为存在的。 

     另外有一组对长期参与健身人群（1年以上，每周2次以上）健身目的的调查：有30%的人为了减肥，15%的人是为了追求时尚潮流，15%的人是被朋友拖着去的，10%的人因为喜欢健美，8%的人受宣传的影响并最终爱上健身，另有22%人群选择其他。我们发现，30%的人将健身俱乐部作为‚医院‛，是对病态的症治；自愿健身人群中追求时尚潮流的比喜爱健身的人群比例多，而另有45%的人进入健身俱乐部并非出于本意。 

      在国外，如美国等健身产业发达国家，三人中至少有一人参与健身俱乐部，而且30%的人参与3个以上不同种类的俱乐部（网球、篮球等）。健身，早已成为一种生活习惯，而不是消费项目。健身俱乐部是会员生活的家园，有诸多功能：认识朋友，彼此交流的平台；兴趣爱好的秀场；生命锻炼的中心……即使是消费的意识，健康也是被作为一种‚投资‛理念存在的，健身消费是有回报的，结实的肌肉、弹性的皮肤、坚韧的毅力、良好的心态、广泛的交际，等等。 

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       健身是生活习惯，健身是投资行为。当中国的普遍大众都认识到健身的本质性质时，中国的健身产业才能良性发展。因此，我们做健身俱乐部，不是在做一个时尚消费产品（尽管目前许多俱乐部都将健身作为一种时尚潮流来推广，但是这个定位总会过时），而是在经营一项人类生命体的大事业。只有认识了健身的本质，我们的俱乐部经营管理者在经营俱乐部时有长远的战略方向，在做市场策略时有最根本的立足点。

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